YouTube vyhlásil válku umělé inteligenci a tvrdě mění pravidla monetizace

YouTube udeřil. Tvůrcům, kteří chtějí dál vydělávat, nastaví nová pravidla. Od 15. července 2025 mění podmínky pro zapojení do programu YPP a cílí na jeden z nejrychleji se šířících problémů internetu – levný, automaticky generovaný obsah, který postrádá osobitost a vzniká jen kvůli číslům.

Mluví se o tzv. „neautentickém“ obsahu. Jde o videa, která se opakují, vznikají hromadně nebo nepřinášejí žádný skutečný přínos. Stroj je vyplivne za pár minut a divák nepozná rozdíl. Videa bez duše a především bez člověka. Možná si říkáte – tohle se děje už dávno. A máte pravdu. Jenže teď YouTube přestává přivírat oči.

Co přesně se změní?

YouTube zpřesňuje pravidla pro zapojení do partnerského programu YPP, který umožňuje tvůrcům vydělávat na svých videích. Na stránkách podpory se už objevil nový výklad: obsah musí být „původní“ a „autentický“. Co to znamená v praxi?

Například videa složená z veřejných fotek, k nim přidaný strojový komentář, scénář vytvořený AI – a výsledek je „nové“ video. Jenže ve skutečnosti jde o kombinaci cizích prvků bez jediného vlastního nápadu.

Podobná videa na YouTube přibývají rychlostí, kterou člověk nestíhá sledovat. A právě proto přichází změna. René Ritchie, který na YouTube dohlíží na komunikaci s tvůrci, tvrdí, že to není nic nového. Prý se jedná jen o upřesnění pravidel, která platí už roky. „Masově vyráběný nebo opakující se obsah nikdy neměl nárok na monetizaci,“ říká.

Ale mezi řádky je jasné, že YouTube tentokrát myslí vážně. A že tohle „upřesnění“ může být pro mnohé konečnou.

AI slop: Když obsah vyrábí stroj

Výraz „AI slop“ se začal používat pro videa, která se sice tváří jako obsah, ale reálně jen recyklují známé věci. Stroj přečte text, přidá do něj hudbu, přehraje pár fotek a je hotovo. Výsledek? Desítky tisíc shlédnutí, žádná hodnota.

Podobná videa najdeme třeba na kanálech s automaticky generovanou hudbou. Miliony sledujících. Ale žádný autor, žádná odpovědnost.

404 Media upozornil na sérii true crime videí, která se stala virální – a celá byla vytvořena jen umělou inteligencí. Nikdo nepsal scénář, nikdo nestříhal. Jen algoritmus a nahraný hlas.

A když už se do podvodů dostane i tvář šéfa YouTube Neala Mohana, jak se stalo v rámci jednoho phishingového útoku, platforma už prostě nemůže mlčet.

Proč se to YouTube přestává líbit?

Je to jednoduché. YouTube nechce být skladištěm digitálního odpadu. A už vůbec nechce, aby si někdo vydělával na obsahu, který jen zapleveluje doporučovací algoritmy.

Navíc čelí tlaku diváků i inzerentů. Když otevřete aplikaci a místo kvalitního videa na vás vyskočí monotónní slideshow s umělým hlasem, důvěra mizí. YouTube proto hledá způsob, jak si kvalitu ohlídat. A také jak si vybrat, komu dá výdělek a komu ne.

Otázka ale zní – jak to celé pozná?

Kde končí inspirace a začíná automatizace? V tom je ten problém. Dnes už se originální video dá napodobit tak dokonale, že i zkušený divák váhá. Lidské oko i ucho se nechají snadno zmást. A pak je těžké rozlišit, jestli video udělal člověk, nebo stroj.

YouTube slibuje, že běžné formáty – reakční videa, recenze, analýzy – zůstanou v bezpečí. Jenže právě mezi tím „běžným“ a „neautentickým“ je šedá zóna, ve které se pohybuje spousta menších tvůrců.

A co když někdo používá AI jako pomocníka, ne jako náhradu? Má mít právo vydělávat? Nebo se bude trestat i kreativní využití nových technologií? Tohle zatím YouTube jasně neříká.

Jak se změna projeví?

Pravděpodobně pomalu. Nečekejme, že 16. července zmizí tisíce videí. Spíš půjde o postupné utahování šroubů. Možná se některé kanály přestanou zobrazovat, jiným se vypne výdělek. A ti, kteří se vezli na vlně AI bez vlastního obsahu, budou muset přehodnotit taktiku.

Jedno je jisté – YouTube chce mít zpět kontrolu nad tím, co se na platformě děje. A co vydělává peníze. Pro diváky to může být dobrá zpráva. Méně hluku, víc obsahu. Pro tvůrce je to výzva. A pro samotnou platformu? Pokus zachránit to nejcennější, co má – důvěru.