Siri brzdí Apple. Nový chytrý asistent je jediná reálná cesta vpřed

Zkuste si to představit. Vezmete do ruky svůj iPhone, přidržíte boční tlačítko a uslyšíte příjemný, přirozený hlas: „Co pro tebe mohu udělat?“ A tak požádáte o volný víkend bez událostí v kalendáři, levný let do města s příjemným počasím, rezervaci na Airbnb, automatické oznámení sourozencům, že budete pár dní offline – a nebo rovnou nějaký chillový playlist na pozadí.

Za pět vteřin hotovo. Telefon řekne: „Zařízeno. Mám ti i zabalit batoh?“ V e-mailu mezitím přistane potvrzení rezervace útulného ubytování u jezera. Ideální. Cítíte se, jako kdyby vám telefon skutečně rozuměl. A pak… se probudíte. Na displeji svítí známé: „Promiň, nerozumím. Chtěl/a jsi přehrát Led Zeppelin?“

Dlouhá historie nenaplněných slibů

Už je to více než třináct let, co Apple představil Siri jako hlasovou revoluci. Jenže zatímco technologie šla skokově dopředu, Siri zůstala prakticky stejná. Neporozumí běžné větě, nedokáže udržet kontext ani splnit víc než jeden úkol naráz. V éře ChatGPT a Gemini to působí trochu jako vtip, že?

A hlavně – lidi si zvykli, že Siri zklame. Špatná pověst je dnes hluboko zakořeněná. A právě to je kámen úrazu. Zatímco Google se nebál svého asistenta kompletně nahradit novým Gemini, Apple stále doufá, že stačí Siri „vylepšit“. Jenže značka, která evokuje frustraci, se těžko napravuje. A už vůbec ne kosmetickými úpravami.

Když „Apple Intelligence“ selže

V roce 2024 se hodně mluvilo o příchodu Apple Intelligence. Lidé doufali, že se konečně dočkají chytrého asistenta, který zvládne víc než jen nastavit budík. Apple naznačoval propojení s jazykovými modely, snad i spolupráci s OpenAI nebo Anthropic.

Ale pak přišel iOS 18… a Siri nikde. Místo ní se Apple chlubil novým vizuálním stylem „Liquid Glass“. Na funkce ale nějak zapomněl. A když přišla WWDC 2025? Siri opět nezazněla ani jednou. Jako by si Apple uvědomoval, že je lepší se tématu vyhnout, než čelit otázkám.

Restart? Ano, ale se vším všudy

Nejde jen o funkce. Jde o jméno. Siri je pro Apple ikonické, ale zároveň je to balvan. Představte si, že Apple představí dokonalého asistenta, ale nazve ho Siri. Kolik lidí tomu vůbec dá šanci? Jméno automaticky evokuje něco, co už znají – a ne v dobrém.

Google to vyřešil elegantně: z asistenta udělal Gemini. Nový název, nový začátek. A psychologicky to funguje. Lidé mají pocit, že jde o zcela jiný produkt – a mají pravdu. Apple by měl udělat totéž. Začít na zelené louce. Bez starých břemen.

Jak by měl nový asistent vypadat?

Spekulace naznačují, že Apple nechystá vlastní model od nuly. Místo toho zvažuje partnerství s OpenAI nebo Anthropic. Tím by získal přístup ke špičkové technologii bez nutnosti desetiletí vývoje. A uživatelé by z toho těžili okamžitě.

Nový asistent by měl umět rozumět běžné řeči, chápat kontext, zvládat vícestupňové úkoly. A nejen to – měl by být proaktivní. Například pozná, že vám do kalendáře přibylo pracovní jednání, automaticky navrhne přesun odpoledního sportu a připomene, že si máte vzít sako. Zní to jako sci-fi? Dnes už ne.

Samozřejmostí je důraz na soukromí. Apple vždy trval na tom, že data zůstávají v zařízení. A v ideálním světě to tak bude dál. Ale některé složitější úkoly možná bude nutné zpracovávat na Apple serverech. Pokud o tom ale bude uživatel vědět a mít nad tím kontrolu, nebude to problém.

Ticho před restartem?

Absence Siri v prezentacích a oficiálních materiálech napovídá, že Apple už ví, že něco musí změnit. Ale zatím otálí. Možná váhá kvůli značce. Možná kvůli strategii. Ale každým dnem, kdy se nic neděje, roste náskok konkurence. A s každým novým uživatelem Gemini nebo ChatGPT se zmenšuje základna těch, kteří by dali Siri ještě šanci.

Není otázkou, jestli Siri přežije. Spíš kdy ji Apple oficiálně pošle do důchodu. A čím ji nahradí. Lidé dnes chtějí asistenta, který je rychlý, spolehlivý a inteligentní. Ne něco, co reaguje se zpožděním a nerozumí základní větě.

Nový chytrý asistent by měl být vlajkovou lodí nové éry. Ne facelift starého modelu. Apple má šanci udělat velký krok – technologicky, značkově i uživatelsky. A když to udělá správně, lidé to ocení. A pokud ne? Pak budeme dál poslouchat: „Promiň, nerozumím.“